郎咸平：汽車巨頭不及時(shí)轉(zhuǎn)型就慘了
發(fā)布時(shí)間：2016-05-11
聞名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平向NBD轎車記者表明，工業(yè)4.0年代現(xiàn)已降臨，而轎車制造業(yè)還停留在2.0年代，特別關(guān)于體量較大的轎車巨頭，如果在華戰(zhàn)略不及時(shí)轉(zhuǎn)型，將面對(duì)“不行解”的危機(jī)。
8月10日，“擁抱新奢華——我國(guó)花費(fèi)趨勢(shì)高峰論壇”上，全球轎車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋、聞名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平，長(zhǎng)江商學(xué)院&中歐商學(xué)院 創(chuàng)始人之一、哥倫比亞大學(xué)訪問(wèn)教授、上海交通大學(xué)奢侈品品牌研討中心主任李杰等人，從奢侈品在我國(guó)商場(chǎng)遭受“斷崖式”下滑的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)下手，把脈我國(guó)奢華車 發(fā)展趨勢(shì)。
郎咸平的計(jì)算數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，自2013年開端，鐵路貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量增加率、火力發(fā)電增加率、工業(yè)用電增加量等代表宏觀經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)均呈現(xiàn)急速下滑趨勢(shì)，到2015年簡(jiǎn)直均處于負(fù)增加，直接影響GDP增加。
由此，他判斷，宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)于包含奢華車在內(nèi)的奢侈品商場(chǎng)帶來(lái)無(wú)窮沖擊。我國(guó)奢侈品商場(chǎng)，自2014年遭受負(fù)增加，2015年下滑加劇。郎咸平說(shuō)：“沒(méi)有一個(gè)品牌例外。”
我國(guó)奢華車商場(chǎng)，連續(xù)了奢侈品商場(chǎng)的走勢(shì)。在2014年增速放緩以后，本年很多品牌遭受負(fù)增加。吳迎秋表明，近十年來(lái)奢華車在我國(guó)商場(chǎng)一直是增加的領(lǐng)頭羊，但是在上半年開端降溫，呈現(xiàn)了全體的負(fù)面增加。他計(jì)算，本年奢華車的增幅是負(fù)1.7%。
與全體商場(chǎng)慘淡構(gòu)成顯著反差的是，不管在奢侈品商場(chǎng)，仍是奢華車商場(chǎng)，具有類似特質(zhì)的“新貴”相繼誕生，增幅顯著，闡明花費(fèi)人群和新思維現(xiàn)已呈現(xiàn)。
郎咸平總結(jié)這種特質(zhì)首要體現(xiàn)在品牌淡化，即標(biāo)簽化的品牌意識(shí)在大幅度降低，個(gè)性化的需要大幅上升。論壇數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年“不會(huì)選擇帶有顯著標(biāo)識(shí)商品”的份額從上一年58%上升到65%，“希望保存具體品牌設(shè)計(jì)”的份額從42%降低到35%。
在轎車職業(yè)，吳迎秋向NBD轎車記者介紹，占據(jù)奢華車70%擺布商場(chǎng)份額的ABB增幅大幅收窄，而商場(chǎng)份額不大的英菲尼迪、凱迪拉克等車型卻呈現(xiàn)高幅攀升。他以為，這印證了郎咸平所說(shuō)的“優(yōu)勢(shì)品牌在降低、小的弱勢(shì)品牌在增加”。
郎咸平以為，在革新早于奢華車先發(fā)生的奢侈品職業(yè)，恰是首先習(xí)慣“工業(yè)4.0年代”的小微公司引領(lǐng)趨勢(shì)，獲得成功。從此前工業(yè)2.0年代的“6 1”，到4.0年代的“4 0”，轎車制造業(yè)也在面對(duì)這一革新。
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